La publicidad de combustibles fósiles debería prohibirse, afirmó, del mismo modo que la publicidad del tabaco ha sido restringida en todo el mundo debido a los efectos del tabaquismo sobre la salud.

Las agencias de publicidad contaminan mediante el uso de sumideros de carbono. Una encuesta realizada a principios de este año por Planet Tracker, una organización sin fines de lucro, a 39 clientes encontró que seis de las agencias de compensación de carbono más grandes del mundo están en el Reino Unido.

Si bien la mayoría de las personas dentro de las agencias apoyan los objetivos climáticos, seguirán recibiendo dinero mientras sea legal.

Belinda Noble, fundadora de Comms Declare for Climate

Si bien el movimiento para distanciar a las agencias de publicidad de los clientes de energía sucia ha ganado cierto impulso en los últimos años, los actores más importantes de la industria, que controlan la mayor parte del mercado, se han resistido a los llamados a limpiar sus listas de clientes.

Ninguna de las marcas más importantes de la agencia (WPP, Interpublic Group, Omnicom, Dentsu, Havas y Publicis Groupe) estaba dispuesta a comentar directamente sobre la declaración de Guterres en respuesta a una solicitud de Eco-Business.

WPP, la mayor empresa de publicidad que trabaja para empresas como ExxonMobil y Shell, lo señaló Informe de sostenibilidad para 2023 en el que se afirma que quiere “expresar de manera justa” las obligaciones de sus clientes de energía y no emprenderá ningún trabajo que “tenga la intención de socavar los objetivos del Acuerdo de París”.

El Acuerdo de París tiene como objetivo limitar el calentamiento global a 1,5°C por encima de los niveles preindustriales limitando el consumo de combustibles fósiles.

WPP, propietaria de marcas de agencias como Ogilvy, Hill+Knowlton y Mindshare, también dice que solo trabajará con marcas de combustibles fósiles que tengan un objetivo neto cero y un plan de transición a energías limpias.

Uno de los mayores clientes de energía de WPP, Shell, recientemente debilitado el objetivo climático para reducir la intensidad de sus emisiones y no es conforme al Acuerdo de París.

IPG representa a empresas como Saudi Aramco y Petronas. indicado en su sitio web en abril de 2022 se negó a trabajar para clientes de energía sucia, ya que introdujo un proceso de investigación en 2022 para filtrar nuevos clientes que no cumplen con el Acuerdo de París, no informan sus emisiones y se ocupan de “formas controvertidas de petróleo y gas”. estan comprometidos producción”.

Petronas, cliente de IPG, ha recibido críticas por la debilidad de su objetivo neto cero, que no considera el Alcance 3 ni las emisiones de toda la cadena de valor, incluidas las relacionadas con el uso de sus productos.

Tanto WPP como IPG, que manejan más clientes de combustibles fósiles que cualquiera de sus rivales, dijeron que su postura de evitar a los promotores de energía sucia estaba bajo revisión constante.

No se irá hasta que sea ilegal.

Belinda Noble, fundadora y directora ejecutiva de Comms Declare, una organización sin fines de lucro que aboga por que las agencias abandonen a los clientes de combustibles fósiles, dijo que sólo cuando los gobiernos impongan prohibiciones a la publicidad y el patrocinio de combustibles fósiles las agencias dejarán de trabajar para las grandes petroleras.

Edimburgo se convirtió en la última ciudad en prohibir la publicidad de combustibles fósiles en mayo, uniéndose a otras jurisdicciones como Sydney, Amsterdam, Cambridge, Liverpool y Norwich para limitar la publicidad de energía sucia. La capital escocesa también prohibió la publicidad de cruceros, viajes aéreos o coches deportivos.

El boletín de Reuters “Transición Sostenible” está patrocinado por el Consejo Americano de Química [click to enlarge]. Foto: Reuters

“Aunque la mayoría de las personas dentro de las agencias generalmente apoyan los objetivos climáticos, seguirán recibiendo dinero mientras sea legal”, dijo Noble a Eco-Business.

Dijo que en Australia, donde reside, no había “liderazgo cero” cuando se trataba de denunciar a las empresas de carbón, petróleo y gas por parte de las principales agencias, medios comerciales o grupos de la industria publicitaria.

En su discurso, Guterres también pidió a las empresas de medios que dejen de promover los combustibles fósiles.

Un investigación en diciembre por DeSmoguna revista sobre el clima, descubrió que los estudios de marca en publicaciones como Reuters, The New York Times, Financial Times y The Washington Post crean una amplia gama de contenidos para la industria del petróleo y el gas.

Por ejemplo, la última edición del boletín “Transición Sostenible” de Reuters, que informó los comentarios de Antonio Guterres sobre agencias de publicidad y compañías de medios que reciben ingresos de combustibles fósiles, fue patrocinada por el American Chemistry Council, un grupo de presión sobre combustibles fósiles.

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