El gasto en publicidad en el Sudeste Asiático alcanzará los 1.620 millones de dólares en 2024

Lunes 6 de mayo de 2024 – 23:31 IWST

Jacarta – Se estima que el mercado de medios extranjeros (MLG) en el sudeste asiático experimentará un gasto publicitario de 1.620 millones de dólares en 2024. Esto se basa en datos de Statista hasta marzo de 2024; de hecho, se dice que el mercado indonesio ha crecido rápidamente.

Director ejecutivo (CEO) Alternative Media Group (AMG), Davy Makimian, dijo que la industria MLG en Indonesia está experimentando actualmente cambios dinámicos y las tendencias de la industria están regresando a una dirección cada vez más positiva. Con sus fortalezas únicas de elementos artísticos, creativos, técnicos, sociales, económicos y tecnológicos, MLG puede ser una herramienta poderosa para aumentar el conocimiento de la marca.

“Según los datos de Statista (última actualización en marzo de 2024), se espera que el mercado de MLG en el sudeste asiático experimente 1.620 millones de dólares en gastos publicitarios en 2024. El informe también afirma que el mercado de MLG en Indonesia ha crecido rápidamente con estrategias digitales innovadoras y exitosas. para transformar el panorama industrial”, dijo Davy en un comunicado el lunes 6 de mayo de 2024.

Según él, este aumento corresponde a la actividad de la sociedad, que ha vuelto a la normalidad tras la pandemia. Mientras tanto, la conectividad digital y la publicidad siguen siendo los mayores contribuyentes al entretenimiento y los medios en Indonesia, según un informe de PWC publicado en octubre de 2023.

En consecuencia, Davey explicó que, como medio conocido de uno a muchos, los anunciantes se benefician más del MLG que de los medios uno a uno, como los medios digitales. Porque la presencia y el crecimiento de las plataformas digitales pueden complementarse y tener un efecto poderoso.

AMG es muy consciente de que el crecimiento de la publicidad exterior también se verá respaldado por mejoras en la tecnología digital, la publicidad basada en la ubicación y la integración con las redes sociales.

“La planificación integral de campañas apoyada en la innovación tecnológica es la mejor estrategia para lograr los máximos resultados”, afirmó.

Creative MLG avanza hacia una mayor interactividad impulsada por la prevalencia cada vez mayor de los dispositivos digitales personales. Esta tendencia continuará este año, con más anunciantes preparándose para utilizar contenido dinámico, atractivo e interactivo que fomente la participación de la audiencia.

Al ver este fenómeno, AMG se ha asociado con TikTok como la mayor plataforma de redes sociales como un paso estratégico para satisfacer las necesidades de la campaña de la marca.

“Es mejor si una campaña puede crear conciencia y fomentar la participación de la audiencia para, en última instancia, influir en el cambio de comportamiento. Medir los resultados de una campaña MLG es uno de los pasos más importantes para una planificación exitosa”, añadió.

Mientras tanto, el director de marketing de AMG, Agung Prihambodo, expresó la importancia de una medición estandarizada de las campañas de MLG en Indonesia, acordada por todas las partes interesadas para satisfacer las necesidades de transparencia y responsabilidad en los informes de desempeño de las campañas de MLG.

Agung destacó además la tecnología como el mayor contribuyente a la medición, que tiene tres elementos principales en las métricas de medición, a saber; alcance, frecuencia e impresión, porque con el creciente desarrollo de variedades MLG, hay muchas cosas que solo se pueden hacer de manera efectiva con la ayuda de la tecnología.