“Deportes – un vecino”. Es un término que escuchamos a menudo de la alta dirección de Netflix cuando la compañía habla de sus sueños de deportes en vivo.
Por supuesto, Netflix estuvo feliz de invertir en series documentales bien recibidas, como “Fórmula 1: Go to Survive” o “Carterback” o “Full Swing”. Sí, puedes ver programas únicos como la Copa Netflix, golpe de netflix, o la próxima pelea inspirada en PT Barnum entre Mike Tyson y Jake Paul. Incluso el último acuerdo de Netflix con la WWE (pago de más de 5 mil millones de dólares por los derechos exclusivos de la franquicia “Raw” de larga duración, junto con otros derechos fuera de los EE. UU.) puede etiquetarse como deporte de barrio, ya que la WWE está bajo el entretenimiento deportivo.
Las empresas deportivas de Netflix han causado algunas pequeñas olas, pero nada como los compañeros de Peacock y Amazon en la competencia por los derechos deportivos en vivo con la NFL en los EE. UU., la NHL en Canadá y lo que parece ser un fragmento de la NBA. próximo acuerdo de derechos.
Pero el miércoles marcó un cambio radical para el gigante del streaming con el anuncio de que adquirió derechos exclusivos para transmitir dos juegos de la NFL el día de Navidad de 2024. El acuerdo de tres temporadas también incluye jugar el día de Navidad de 2025 y 2026. Estos juegos serán retransmitidos. estará disponible en televisión en las ciudades del equipo competidor, así como en dispositivos móviles en los EE. UU. con NFL+.
Si te gustan las analogías de Game of Thrones o House of Dragons, esto es lo que acaba de pasar: Netflix Drakaris dijo en dirección a sus competidores. (Para los fanáticos que no son de GOT, “Dracarys” es una orden para que los dragones escupan fuego; eso significa que todos están condenados). Con casi 270 millones de suscriptores en todo el mundo y 80 millones en los EE. UU. y Canadá, Netflix se trata de A. El jugador de derechos deportivos en vivo debería asustar a Bejesus y quitarle el poder de escritura tradicional debido a su poder financiero.
“Esto es 100 por ciento consistente con lo que esperábamos y sigue el modelo desarrollado por Basic Cable para ascender en la cadena de valor del consumidor agregando deportes en vivo”, dijo Michael Nathanson, cofundador y director ejecutivo de la firma de investigación MoffettNathanson. tendencias de los medios, la comunicación y la tecnología a inversores institucionales.
Nathanson ha cubierto Netflix durante años y dijo que no le sorprendió la adquisición de la NFL. El analista dijo que con los años ha aprendido lo que hace Netflix, no lo que dicen. Netflix ha pasado de ser una empresa puramente de consumo a una que ahora flota en el negocio de la publicidad. como este artículo de Business Insider explica. Quieren ampliar la publicidad y hay poco mejor contenido para vender anuncios de juegos de la NFL.
“Creo que Netflix está oficialmente en la fase emocional”, dijo Patrick Craiks, consultor de medios deportivos y ex ejecutivo de Fox Sports. “Ya han encontrado una propiedad de medios deportivos que encaja perfectamente con su base de clientes orientada al entretenimiento en WWE, y estamos varios años por delante de cualquier deporte tradicional de Nivel 1 que tenga un formato orientado al juego disponible para inversión. El acuerdo de la NBA termina, se trata de marca y experiencia para Netflix y otros posibles socios de transmisión, mientras que la NFL tiene la oportunidad de probar nuevas plataformas y socios mientras gana más dinero por juego.
Cuando se le preguntó si la estrategia deportiva de Netflix cambiaría durante su conferencia de resultados de abril, el director ejecutivo y director ejecutivo, Ted Sarandos, dijo que la compañía no está en contra de los deportes, sino que está a favor de las ganancias y el crecimiento.
“Nuestra estrella del norte es el aumento del compromiso, los ingresos y las ganancias, y si podemos aprovechar los tres, lo haremos en un amplio espectro de entretenimiento de calidad”, dijo Sarandos. “Entonces, cuando surjan esas oportunidades que sentimos que tuvimos en nuestro acuerdo con WWE, si podemos replicar esa dinámica y otras cosas, incluidos los deportes, ciertamente lo consideraremos”.
Netflix ingresó al mundo del entretenimiento de la NFL con la serie documental “Quarterback”. Ahora ingresa al espacio de los juegos en vivo. (Chris Delmas/AFP vía Getty Images)
“Estuve entrevistando (a Sarandos) hace 10 o 12 años, cuando estaba en otra empresa, y él dijo: ‘No voy a hacer contenido original, es un negocio arriesgado'”, dijo Nathanson. Atlético Hace un par de meses. “‘No hacemos películas, es un trabajo duro’. Creo que el problema que va a tener Netflix es que hay una banda superior en su poder de fijación de precios. Llega un momento en el que le digo a mi familia (por, digamos, 25 dólares al mes): “Lo siento, pero eso es tal vez una hora y media de nuestro día”. Eso es un montón de dinero. Pero si agregas los deportes, la historia de la fijación de precios deportivos es muy sólida, ¿verdad? Mire los precios de las entradas de béisbol en estos días para 81 juegos al año. Creo que eso impulsará el precio y creo que será un mejor retorno de la inversión que las películas que están haciendo”.
Craiks dijo que los juegos únicos sin un compromiso a largo plazo funcionan para los streamers porque pueden aprender cómo aprovechar sus deportes de Nivel I sin invertir en un inventario de juegos significativo (sin mencionar que la mayor parte del inventario de juegos de la NFL está bajo contrato hasta 2033).
“‘Sunday Night Football’ comenzó como un juego único que finalmente se convirtió en un programa completo de juegos en horario estelar en NBC, por lo que lo que hoy es único puede convertirse a menudo en una estrategia de distribución para el futuro y, por supuesto, eso significa que los clientes pueden Estaremos considerando tarifas más altas en el futuro”, dijo Craiks. ¿Sucederá esto la próxima temporada? No. ¿Podría suceder esto cuando la NFL pase por su período de prueba dentro de unos años? Definitivamente.”
Se trata de un cambio radical en los derechos deportivos, incluso si el inventario es sólo para unos pocos juegos. Cómo Netflix presentará la NFL es una pregunta importante, pero una organización como NFL Network sería una solución lista para usar para la producción y el talento en el aire. Por supuesto, ESPN, Fox, NBC y CBS tienen décadas de experiencia en esta área, pero Amazon ha demostrado muy rápidamente que el dinero y la contratación de las personas adecuadas pueden crear esta estructura. Puede que lleve algo de tiempo (y es caro), pero el dinero es el activo de Netflix.
Es por eso que los consumidores de deportes deberían escuchar el consejo de Nathanson: presten atención a lo que hace Netflix, no a lo que dicen, porque acaban de ingresar al espacio de juego de la NFL.
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(Mejor foto del mariscal de campo de Kansas City, Patrick Mahomes, en el estreno de 2023 de la serie documental ‘Quarterback’ de Netflix: Steve Granitz/FilmMagic vía Getty Images)
